微信公众号栏目名称是读者去识别你内容板块的一个首要窗口位置, 这一点直接会影响到点击率的高低以及用户阅读留存的情况。给栏目取名的核心思路其实只包含一点简单的话, 就是要做到让那个潜在读者在不到零点五秒的时间里面就能明白这个栏目到底准备讲些什么话题, 以及它是否有足够吸引力去决定要不要点击展开。
接下来的部分会从命名公式、格式规范、高频错误这三个不同的维度出发, 把那些拿来就可以直接进行参照和套用的一套方法提供给到你。
一、这里有五个可以用来进行命名的实用公式。
1.这种「主题加价值」的写作方式, 会直接说清楚我们要讲什么内容, 以及读者能够从中学到什么或者带走什么实际的东西。比如, 有人可能会写“3分钟搞定周报”这样的标题, 也有人会用“每月一本育儿书”来吸引注意力。
2.采用「场景和痛点」这种方式。锁定具体的环境和麻烦之处。例子有"开会之前必须看一看"、"新手父母解答疑问"。
3.采用“带具体数字的承诺”这种模式, 通过使用明确的数值来减少用户在做决定时的顾虑和障碍。比如说出“十个关于标题的实用技巧”, 或者是“只需要五个步骤就能完成选题”。
4.建立那种亲近感的办法, 就是用一个固定下来的人设, 再配合上特定的口吻。比如我们说的, 老张说运营, 或者小美带你看展。
5.采用系列搭配期数的这种形式模式, 它是比较适合用于持续进行连载操作的, 比如使用像增长案例拆解点第12期的这个样子。
在给那些栏目挑公式的时候，第一步得先把它更新的快慢搞明白, 还要看看读者到底是哪些人, 然后这才决定最后用哪一种结构, 坚决避免那种死板地、机械地去套用公式的情况。
二、字数与格式规范
建议控制在四到八个汉字左右, 超过十个字的信息流大概率会被截断。
语言: 要避免使用纯英文或者中英文混合的情况。
符号：不使用#、@、emoji等作为名称主体微信公众号栏目取名微信公众号栏目取名，平台审核可能拦截。
所谓的统一性是什么呢, 就是在同一个公众号里面的各个栏目的命名风格要保持一致, 这样是可以形成一个视觉识别体系的。
三、5个高频错误
1. 名称太长, 就没有记忆点, 比如说一下“本期为大家深度解析行业趋势的独家观点”这个说法, 读者根本记不住。
2. 有些命名的方式, 只是自己在那里嗨, 这种命名会把所谓的赋能、还有所谓的闭环, 以及所谓的底层逻辑, 全都堆砌在一起。结果就是读者根本没办法去理解, 这个名字背后所代表的实际内容是些什么样的东西。
3. 这与公众号的定位产生了脱节的情况。因为美食号突然开设了职场干货的栏目, 并且名称之间没有任何关联, 所以用户感到困惑了。
4. 同一个栏目在不到三个月的时间里竟然更换了两次以上的名字, 导致经常阅读该栏目的老读者们的认知被强行打断了。
5. 跟那些热门IP撞了个正着, 如果直接就是所谓的“得到”或者是“樊登读书”, 这会带来一种侵权的可能性。这样一来, 也就没办法建立起属于自己的那种辨识度了。
四、把名字取好以后, 用三十秒钟的时间来进行自我检查。
请将名称念出声音, 在3秒钟的时间里, 能够把名字复述给你的同事。
遮住正文，仅看名称能否猜出这期讲什么？
我们在模拟显示公众号菜单或者信息流的样式的过程中, 来看看那个东西到底有没有被给截断了。
你可以在微信的搜一搜功能里面进行搜索操作的, 你要去确认一下看是不是已经有了数量特别多的相同名字的关联内容的?
大家先选中那个公式, 接着把相关内容都填写进去, 然后再去查询一下具体的规范条文, 最后做完自检这一套流程走完, 就能得到一个既合格且又没有什么风险的栏目命名了。
