淘宝店铺的名称, 是用户在进行搜索操作以及获取推荐内容的时候, 能够触达消费者的第一个地方。一个遵守合规要求、便于被搜到、并且容易让顾客记在心里的那个店铺名字, 会直接影响到这个店铺在自然搜索结果里的展现次数, 会影响到用户点击进去的概率, 也会影响品牌资产的积累和沉淀。
下面是总结出来的七项命名的技巧, 这些技巧是基于平台的搜索匹配机制, 还有消费者认知的规律来整理的, 无论是开新店的时候想要起名字, 还是对已经有名字的店铺进行改名, 这些技巧都是适用的, 可以应用到所有的场景中。
嵌入核心品类关键词
你需要在店铺名称里面加上1到2个跟你主要做的那个类目紧密相关的种类词汇, 比如可以写女装, 或者数码配件, 又或者宠物零食。因为平台的搜索系统会把你的店名当成文字去进行匹配工作, 如果你的店名里含有那些经常被搜索到的词语, 那么人们在用对应关键词找东西的时候, 就更有可能把你这个店铺给找出来。
所以建议大家把店铺名字的组成部分设计成品牌名字再加上种类词汇这种模式, 或者是用场景词汇再加上种类词汇这种模式, 举个例子来说, 像云溪女装, 还有极客数码配件, 这样都是可以的。
总字数控制在4-10个字
店名的长度如果过长, 在搜索结果页面以及店铺的导航栏里都会遭到截断, 这就使得用户仅能目睹开头的部分文字, 从而导致信息的传递呈现出不完整的状态。
选择四到十个字的篇幅进行命名, 一方面能够充分容纳品牌词语以及品类词语, 另一方面也能够保证在各个终端设备上实现毫无遮挡的完整呈现。在完成命名的步骤之后, 建议使用者在手机端的搜索栏内开展模拟输入的尝试操作。通过这一测试方法来最终确认文字不会出现任何形式的截断现象。
避免特殊符号生僻字和纯数字
像“★”和“丨”这样的一些符号, 在部分搜索引擎里没办法被正确地索引。还有那些生僻字, 存在和输入法不兼容的问题。至于那些纯数字的组合, 或者是纯字母的组合, 它们缺乏语义上的辨识度。
所以我们建议大家去使用常规的汉字、短横线（-）, 或者说是英文字母, 这里的英文字母只限制在品牌名的那一部分。这样做可以确保用户能够直接通过打字的方式来搜索到相关内容。
体现差异化定位
为了避免出现像“精品”、“优选”这种范围太广、含义泛化的修饰性词语, 我们可以换成更能体现具体风格或者针对具体人群使用的标签, 比如使用“日系小个子穿搭”, 又或者像“户外轻量化露营装备”这样的表述。
通过采用这样具有差异化的命名方式, 能够有效降低与众多同类店铺内容之间的语义重复比例, 从而让用户能够在搜索结果页面里迅速地对商品进行识别, 并增加点击的可能性。
追求音韵节奏与记忆点
名称在读起来的时候顺口, 而且具有节奏感, 这样复购和口头传播率会更高。可以使用叠字, 比如小确幸手作, 或者使用对仗, 比如北岸南岸, 又或者使用谐音如茶里茶气。但是必须保证谐音之后不影响搜索匹配。
与视觉体系保持一致
店名一旦确定下来, 就要同步进行店铺LOGO的设计、首页视觉效果的打造以及详情页水印的添加, 在这个时候, 涉及到文字的部分必须和所使用的名称的用字保持完全一致的样子, 要避免因为名”和"图"出现两种完全不同的写法而导致混乱的情况发生, 对于品牌名的建议是利用单一的字体样式并固定一种配色方案, 这样的做法可以有效地强化用户在不同场景下的识别能力。
完成商标与平台重名核查
在确定名称之前, 必须要登录国家知识产权局商标局的官方网站进行查询, 去核实该名称是否已经被其他人注册成了同类目的商标, 同时也要在淘宝店铺的搜索框里输入这个名称进行确认, 看有没有高度重名的情况出现, 如果发现这个名称已经获得了商标注册证, 那么在开店的时候可以在店铺资质一栏上传相关的文件,以此来获取平台提供的名称保护标识。
常见命名错误速查：
使用如最、第一、国家级这一些属于绝对性的用语淘宝店取名技巧, 这类做法是违反了广告宣传法律规定, 因而平台方面会选择予以驳回处理。
这个店的名称和那些大家都知道的商标看起来很像, 所以有可能被投诉侵犯了商标权。
你要频繁修改店名, 但是每过九十天的时间只能够修改一次店铺名称这件事, 会对搜索结果权重积累产生影响。
在完成了命名的操作之后, 建议大家要连续七天都对店铺的搜索情况进行观察,重点关注那些直接输入了店名进行搜索所形成的日均PV数据淘宝店取名技巧, 看它们是否呈现出稳定增长的趋势。这一点是非常关键的, 把它当作用来验证这个命名到底有没有效果的基础性指标来看待。
