为店铺起名字的时候, 大家心里得有个核心标准, 这个标准就是必须把合法合规放在最优先的位置, 商业价值稍微排在中间一点, 传播效率就当作是保底的那个选项好了。
官方的那些标准要求啊, 企业里面的字号必须得通过市场监管部门的核准才行, 而且这件事还得注意, 不得去侵犯在别人前面已经存在的那些权利。下面就是咱们应该遵循的标准化操作路径了。
一、这属于法定的、合规方面的底线问题, 这个部分是必须满足的。
1. 我们要严格遵守依据是叫做《企业名称登记管理规定》的这个东西, 绝对不能使用国家的名称, 也绝对不能使用党政机关的名称, 还不得使用带有民族歧视性含义的词汇, 或者使用具有欺骗性效果的词汇。同时, 我们也不得让企业名称里含有违背社会公序良俗的内容, 也不得含有损害国家利益的情况。
2. 结构必须规范, 标准格式是“行政区划+字号+行业特点+组织形式”, 字号建议控制在两个到四个汉字之间优先选择常见规范的汉字一定要去掉生僻字、多音字和容易产生歧义的组合。
3. 关于知识产权排查这项工作, 我们是依据《商标法》第三十二条来做的。在申请之前, 必须通过国家知识产权局的商标系统来检索一下是不是有近似的情况。
如果发现核心类别里面的情况比较特殊, 比如像是第35类广告销售, 以及跟主营业务直接相关的这些类别, 已经被别人注册了, 或者存在高度近似的商标的话, 我们就应该立即终止这个方案。这样做的好处是, 可以规避掉后续的行政处罚风险, 也能避免惹上侵权诉讼的麻烦。
二、构建商业价值, 这一块是核心中的核心设计。
1. 听觉识别: 发音得符合现代汉语的语音规律, 不能让连续的同声调或者拗口的辅音堆在一起。建议采用平仄交替的结构, 这样一来朗读的时候就会具备清晰的节奏感和记忆锚点。
2. 在视觉呈现的方面, 字形结构需要做到均衡并且对称。单字的笔画数量应该被控制在5到12画这个范围之内。要避免使用繁体字、异体字、日文汉字以及特殊符号。这样做的目的是为了能够全面地适配线下实体招牌的打印需求, 同时也能适配移动端屏幕的渲染场景。
3. 语义和事物之间的相互联系必须要注意到, 产品名称需要和公司的主要业务建立起一种非常紧密的逻辑上的对应关系。
人们可以采用“描述特征的词语加上类别名称”这样的组合方式, 也可以采用“描绘场景意境的词语加上表示作用的词语”这样的组合方式来命名。这样做能够减少向市场推广时所花费的教育成本, 从而提升销售转化的效率指标。
三、标准化操作流程
第一步是要去明确核心那个行业的关键词, 然后还要弄清楚目标客群在消费方面的特征。
执行第二步的时侯, 需要去弄至少10个候选的名字来作为名称使用。
完成第三步的工作, 具体做法是执行“工商预核准”加上“商标交叉检索”这两项内容进行验证。用户需要登录属于当地管辖范围的政务服务网站, 然后提交名称的自主申报申请, 同时还需要导出商标信息数据库的比对报告来使用。
第四步是, 当确定了唯一的那个可以使用名字的时侯, 就立刻同时进行营业执照的办理工作以及核心的那个类别的商标申报这项工作, 从而来确立在法律当中的优先权。
四、高频疑难解答
Q：名称已经通过了工商核名, 这是否就意味着可以放心使用了?
回答是否定的。工商系统仅仅会对同行业且在相同地区的登记情况进行比对工作。它并不会去审查跨越不同地理区域的商标侵权风险事项, 也不会审查跨越不同行业领域的商标侵权风险相关的事情。想要最终确定结论, 必须要叠加执行全类目的商标检索操作才可以达成目标。
问题是这样来的，就是问我们, 能不能够直接用那个很有名的公众人物的名字, 或者是用那些在网上特别流行的话头。
A: 这种做法是不被允许的。因为没有被获得授权的姓名, 是受到民法典里面的人格权保护条款进行保护的。
网络热词是属于公共资源这一类的东西, 它们缺少了商标法所规定的那种能够区分来源的明显特征, 也就是缺乏显著性, 所以是不能够拿到权利来进行注册的。并且, 这种行为还非常容易引发关于肖像权和不正当竞争的纠纷。
店铺的名字属于品牌资产建设里面最开始的那个环节, 必须严格地遵守法律规定的边界, 并且结合声学还有视觉以及语义方面的模型进行有结构的设计, 同时把预先的检索机制落实下去, 这样的话就能够实现既合规经营又能够长期传播的双重目标。
